Jsou přednášky, na které se vždycky těším. A workshop „Jak proměnit mediální pozornost a návštěvnost webů ve skutečný zisk“ pro finalistky soutěže Miss České republiky mezi ně 100% patří.
Vedle akcí jako je Měsíc AI organizovaný Českou asociací umělé inteligence nebo podnikatelsky zaměřený program Digital Ready v Plzni, jde o jednu z mých nejoblíbenějších příležitostí sdílet zkušenosti z praxe.
Foto: Vítězky Miss České republiky 2023 a porotce Miss České republiky Jan Vavřička
S Miss České republiky spolupracuji od roku 2018 a za tu dobu jsem měl možnost být součástí mnoha inspirativních příběhů. Náš online magazín JsmeUspesni.cz působí jako oficiální mediální partner soutěže, díky čemuž každoročně realizujeme první rozhovory finalistek před kamerou.
Zároveň působím jako porotce a vedu workshop zaměřený na monetizaci mediální hodnoty, marketing a budování osobní značky.
Foto: Petr Budinský (VŠFS) a Jan Vavřička – porotci Miss České republiky 2025
Foto: TOP 25 semifinalistek s porotou Miss České republiky 2025
Mediální pozornost sama o sobě nestačí
Jedna z hlavních věcí, kterou finalistkám vysvětluji, je jednoduchá pravda:
Být vidět ještě neznamená vytvářet hodnotu a generovat zisk.
Můžete mít desetitisíce sledujících, pravidelně se objevovat v médiích – a přesto můžete tápat v tom, jak svůj mediální dosah proměnit v reálné příležitosti, placené spolupráce nebo dlouhodobou kariéru.
Na workshopu proto řešíme otázky, které jsou důležité nejen pro influencerky, ale vlastně pro každého, kdo buduje osobní značku:
- Jakou skutečnou hodnotu má mediální prostor?
- Proč počet sledujících není všechno?
- Co firmy a partneři skutečně sledují?
- Jak přemýšlet nad osobní značkou dlouhodobě?
- Proč je důležité mít vlastní web a kvalitní obsah?
- Jak zvýšit mediální dosah na Facebooku na 4.500.000 zobrazení měsíčně?
- Jak zvýšit neplacenou návštěvnost webu na 400.000 kliknutí za 3 měsíce?
Obrázek: příklad růstu mediálního dosahu na cca 4.500.000 zobrazení měsíčně
Zdroj: Jan Vavřička (Facebook)
Obrázek: příklad výkonu webu v kanálu Objevit (438.000 kliknutí za 3 měsíce)
Zdroj: Google Search Console (Jan Vavřička)
Snažím se mluvit otevřeně a bez marketingových frází. Často dávám příklady z vlastní praxe z agentury JV CZECH PROMO, médií i online marketingu. Bavíme se o tom, proč některé spolupráce fungují a jiné skončí rychle bez výsledků.
Foto: TOP 25 semifinalistek Miss České republiky
Mediální hodnota není jen počet sledujících
Jedno téma finalistky vždy překvapí – mediální hodnota.
Mnoho lidí si myslí, že stačí mít velké publikum. Jenže firmy dnes řeší mnohem víc:
- jak aktivní publikum skutečně je,
- jestli lidé reagují,
- zda obsah vyvolává důvěru a podporuje image značky,
- a hlavně jestli přináší reálné výsledky (konverze = nákupy).
Vysvětluji jim, že dlouhodobě bývá často výhodnější důvěryhodnost a odbornost než rychle získaná popularita.
Proto mluvím i o tom, proč je důležité budovat vlastní platformy – web, kvalitní obsah nebo profesionální prezentaci.
Obrázek: Poděkování za mediální podporu Miss České republiky a 5 let partnerství
Osobní značka jako dlouhodobá investice
Jedna věc, kterou se finalistkám snažím předat, je přemýšlet nad svou značkou dlouhodobě.
Miss České republiky může být začátek nádherné kariéry. Někdo zůstane symbolickou „tváří soutěže“ a někdo jiný dokáže mediální pozornost přetavit v podnikání, vlastní projekt, moderování, vzdělávání, ambasadorství nebo smysluplné spolupráce.
Na workshopu finalistkám doporučuji těchto 5 kroků k zisku
- Budujte si svou odbornost a prestiž
- Vytvořte si web a tvořte tematický obsah
- Sdílejte obsah na sítích
- Prodávejte svůj prostor!
- Spolupracujte s digitálními agenturami
Foto: TOP 25 semifinalistek Miss České republiky 2024
Jsem vděčný, že mohu být součástí jejich příběhu
Spolupráce s Miss České republiky je pro mě velká čest. Od roku 2018 jsem měl možnost poznat mnoho inspirativních mladých žen a sledovat jejich cestu od prvních rozhovorů až po zajímavé profesní příběhy.
Pokud jsem jim mohl alespoň trochu pomoci lépe pochopit svět médií, marketingu a osobní značky, mělo to smysl.
Jan Vavřička
marketingový poradce, školitel a porotce Miss České republiky,
zakladatel agentury JV CZECH PROMO
Mohlo by vás zajímat: