Když jsem před lety (v roce 2006) začínal se SEO, stačilo řešit hlavně Google. Klíčová slova, technický stav webu, odkazy, obsah a trpělivost. Jenže rok 2026 je úplně jiný. Dnes už nestačí být vidět ve vyhledávání. Firmy musí řešit také to, jak se dostat do ChatGPT, Gemini, Copilotu nebo AI Overviews.
A právě to mě poslední měsíce fascinuje nejvíc.
Jako SEO konzultant a zakladatel agentury JV CZECH PROMO jsem se pustil do optimalizace firemního webu pro LLM odpovídače.
Na začátku jsem si řekl: „Dokážeme zvýšit viditelnost značky v AI odpovídačích z úplné nuly na úroveň, kdy ji bude umělá inteligence aktivně doporučovat?“ Byla to pro mě velká profesní výzva. A jaký je dnes výsledek?
Náš web se stal zdrojem pro odpovědi AI
Obrázek ukazuje, na jaké prompty používají AI systémy náš web jako zdroj odpovědí. Stránky SEO-expert.cz nejsou citovány náhodně, ale především u obchodních dotazů, na které úmyslně cílíme.
Například pro prompt „AI SEO expert pro obsahový marketing“ dosahoval web využití kolem 90 % (usage rate*), velmi silné výsledky se objevily také u dotazů typu „kde najmout AI SEO experta“, „doporuč mi lokální SEO Plzeň“, „nejlepší lokální SEO Plzeň“ nebo „konzultace s AI SEO expertem“.
To je podle mě důležitý signál pro každého podnikatele a majitele firmy. Pokud chcete získat nové zakázky, měli byste váš firemní web optimalizovat tak, aby současné AI modely chápaly váš web jako odborný zdroj, který stojí za to citovat a doporučovat ve chvíli, kdy uživatel aktivně hledá konkrétního dodavatele služeb.
*Usage rate je míra využití webu jako zdroje v odpovědích AI a ukazuje, jak často si umělá inteligence „bere informace“ z vašeho webu, když odpovídá lidem na otázky, které máte definovány ve svém datasetu.
Naše značka dosáhla až na 60 % visibility v relevantních promptech!
Obrázek: Vizibilita 60 % u promptu: nejlepší SEO agentura v Plzni.
Zdroj: Ranketta, Jan Vavřička (data ze dne 25.5.2026)
Obrázek: Viditelnost značky JV CZECH PROMO (Jan Vavřička, www.seo-expert.cz) v LLM na sadu relevantních promptů souvisejících s nabídkou služeb naší digitální agentury. Zdroj dat: AI platforma Ranketta
Když vás začne doporučovat i Google AI
Na prompt „Kde najmout AI SEO experta?“ Google AI doporučil mezi relevantními odborníky také web SEO-expert.cz a přímo zmínil moje jméno v souvislosti s AI SEO konzultacemi a optimalizací pro generativní vyhledávače (GEO – Generative Engine Optimization).
Pro mě osobně to je důležitý důkaz, že správně nastavené SEO už dnes není jen o pozicích ve výsledcích vyhledávání, ale o něčem mnohem zajímavějším: zda vás umělá inteligence vůbec považuje za důvěryhodný zdroj a doporučí vás uživateli ve chvíli, kdy hledá konkrétní službu. A právě to dnes považuji za jednu z největších změn v online marketingu!
Obrázek: Google AI mode doporučuje na dotaz „kde najmout AI SEO experta“ web SEO-expert.cz a Jana Vavřičku. Zdroj: Ranketta 21.5.2026
Obrázek: Perplexity doporučuje na dotaz „kde najmout AI SEO experta“ naše firemní weby SEO-expert.cz a JsmeUspesni.cz. Zdroj: Ranketta 21.5.2026
SEO už není jen Google
Dlouhé roky jsme řešili hlavně:
- pozice ve vyhledávání,
- organickou návštěvnost,
- konverze,
- SEO obsah,
- technické SEO.
Jenže dnes už zákazník nehledá pouze na Googlu. Čím dál častěji se konkrétně ptá na dodavatele služeb v AI odpovídačích, například:
- „Doporuč mi firmu na SEO služby v Plzni.“
- „Kdo je spolehlivý SEO konzultant pro malé firmy?“
A odpověď nedává Google, ale přímo AI systém.
Pokud vás AI nezná, neexistujete.
A přesně proto dnes firmám vysvětluji, že SEO už není jen optimalizace pro vyhledávače. Je to optimalizace pro doporučení v LLM.
Obrázek: Jan Vavřička z plzeňské SEO agentury JV CZECH PROMO přednáší dne 17.3.2026 na konferenci APEK Day – Jak využít AI v e-commerce na téma Jak dostat váš e-shop do odpovědí AI: Praktické SEO pro AIO a LLM.
Jak jsme měřili viditelnost značky v AI?
Jedna z největších výzev AI SEO je měření vizibility. Proto jsme začali využívat platformu Ranketta, jejímž jsem oficiálním ambasadorem.
Ranketta umožňuje sledovat:
- jak často je značka doporučena v AI odpovědích,
- v jakých promtech se objevuje,
- kteří konkurenti dominují,
- jak se vyvíjí AI visibility score v čase.
A právě tady přišlo velké překvapení. Na začátku byla značka prakticky neviditelná:
0 % visibility.
Po cílené práci s obsahem, PR články a SEO se podařilo dostat vybrané důležité prompty až na:
60 % viditelnosti v AI odpovědích.
Jinými slovy:
Ze značky, kterou AI ignorovala, se stala značka, kterou současné LLM odpovídače doporučují.
Obrázek: Přehled citovaných URL v odpovědích LLM. Jde o ukázku výsledku optimalizace webu pro LLM (GEO aneb Generative Engine Optimization). Na obrázku je vidět typický přehled zdrojů pro odpovědi AI modelů. Je to kombinace URL adres našeho firemního webu SEO-expert.cz, našeho online magazínu JsmeUspesni.cz a zpravodajského portálu Media24.cz. Web Media24.cz aktuálně testujeme, jak ovlivňuje odpovědi LLM odpovídačů. Zdroj: Ranketta (Jan Vavřička 25.5.2026)
Jak dostat web do odpovědí AI?
Jak dostat web do odpovědí AI? Tohle je otázka, kterou dnes dostávám nejčastěji. A odpověď není úplně jednoduchá. Neexistuje totiž kouzelné tlačítko „optimalizovat pro ChatGPT“. V praxi mám ověřeno, že funguje kombinace několika věcí (SEO + PR).
1. Kvalitní obsah a obsahový marketing
Pokud dnes někdo pomocí AI hledá zkušeného experta či specialistu na určitý obor, AI ráda doporučí někoho, kdo o tématu dlouhodobě publikuje.
To znamená, že AI k tvorbě odpovědí využívá vaši digitální stopu:
- odborné články,
- případové studie,
- názory experta,
- citace v médiích.
Nestačí mít web s pěti službami. Musíte ukázat expertízu.
Obrázek: Jan Vavřička přednáší dne 17.3.2026 na konferenci APEK Day – Jak využít AI v e-commerce na téma Jak dostat váš e-shop do odpovědí AI: Praktické SEO pro AIO a LLM.
2. Budování důvěryhodnosti značky
AI modely nehodnotí jen klíčová slova.
Vnímají:
- zkušenosti,
- reference,
- zmínky o značce,
- odbornou specializaci.
Proto dnes firmy stále více řeší outsourcing AI SEO služeb pro firmy.
Majitel firmy obvykle nemá čas studovat, proč jej ChatGPT nezmiňuje mezi doporučenými dodavateli.
Stejně jako kdysi outsourcovaly PPC nebo správu sociálních sítí, začínají outsourcovat také AI SEO a GEO (Generative Engine Optimization).
Foto: Digitální agentura JV CZECH PROMO zajišťuje outsourcing AI SEO služeb pro firmy včetně péče o sociální sítě, PPC kampaně a tvorbu firemních webů.
3. Silný obsahový plán
Tady se dostáváme k tématu, které malé i velké firmy často podceňují. Bez kvalitního obsahového plánu se do AI doporučení dostává velmi těžko.
Nestačí jednou za půl roku publikovat PR článek.
Potřebujete:
- odborné články,
- FAQ,
- případové studie,
- lokální SEO obsah,
- tematické landing pages,
- rozhovory.
Od roku 2006 působím také jako SEO konzultant pro malé firmy. Rád vám pomohu sestavit obsahovou strategii a optimalizovat váš firemní web pro Google a AI modely.
Obrázek: AI SEO konzultant Jan Vavřička prezentuje „Jak na SEO v době AI“ na akci Měsíc AI 2025 (Česká Asociace Umělé Inteligence)
Marketing pro firmy se mění
Dříve byl online marketing jednoduchý:
- vytvořit web,
- spustit PPC,
- čekat na zákazníky.
Jenže dnes je marketing pro firmy mnohem komplexnější. Web musí být připraven nejen pro Google, ale i pro:
- ChatGPT,
- Gemini,
- Copilot,
- AI Overviews,
- hlasové asistenty
- i Google Discover.
Nestačí optimalizace na klíčové slovo. Důležité je, zda vás AI vůbec považuje za důvěryhodného dodavatele služeb či produktů. A to je zásadní změna.
SEO pro Google Objevit je stále důležité
Na závěr bych chtěl zmínit, že stále velmi dobře funguje SEO pro Google Objevit (Google Discover), které může přivést desetitisíce návštěvníků bez placené reklamy.
Obrázek: 140 000 kliknutí za 3 měsíce díky správné optimalizaci pro Google Objevit
Úspěšná SEO strategie dnes kombinuje:
- klasické SEO pro Google,
- optimalizaci pro AI Overviews,
- budování viditelnosti v LLM odpovídačích,
- PR články,
- silný obsahový marketing.
Budoucnost SEO? Doporučení místo pozic
Když se mě dnes někdo ptá, co znamená být spolehlivý SEO specialista, odpovídám jednoduše:
Nestačí umět dostat web na první pozici v Google. Musíte rozumět tomu, jak dostat značku do doporučení AI, protože vyhledávání už není jen o kliknutí na odkaz.
Pokud řešíte jak dostat web do odpovědí AI, hledáte SEO experta pro obsahový marketing nebo partnera pro dlouhodobý růst značky v Google i AI odpovídačích, rád se na váš projekt podívám.
Od roku 2006 pomáhám firmám růst pomocí SEO, PPC, obsahového marketingu a online strategie – dnes nově také s důrazem na viditelnost v ChatGPT a dalších LLM systémech.
Jan Vavřička
marketingový poradce, ambasador AI platformy Ranketta,
zakladatel agentury JV CZECH PROMO