Digitální prostředí se zásadně mění. Zatímco ještě před pár lety bylo hlavním cílem dostat web na první pozice v Googlu, dnes firmy řeší mnohem komplexnější otázku: jak být vidět nejen ve vyhledávačích, ale i v odpovědích umělé inteligence, jako je ChatGPT nebo jiné LLM systémy.

Právě zde vzniká nový obor – AI SEO (AIO, GEO). A firmy, které tuto změnu podcení, začnou postupně ztrácet viditelnost, zákazníky i tržby.

Mohlo by vás zajímat: Jak se značky dostanou do odpovědí ChatGPT

Proč už nestačí klasické SEO

Tradiční SEO bylo postavené na klíčových slovech, zpětných odkazech a technické optimalizaci. To ale dnes tvoří jen část konceptu Search Everywhere Optimization.

Moderní vyhledávání funguje jinak:

• uživatelé se neptají jen Googlu, ale i AI nástrojů
• odpovědi nejsou seznam odkazů, ale konkrétní doporučení
• AI vybírá značky, produkty i služby, které považuje za relevantní

To znamená jediné: pokud vaše značka není součástí těchto odpovědí, pro uživatele prakticky neexistuje.

Také si přečtěte: Jak být vidět ve vyhledávači i v AI odpovědích

Manažeři dnes řeší novou otázku

Nejde už jen o to „být první na klíčové slovo“.

Jde o to:

• dostat značku do AI odpovědí
• být doporučován jako autorita
• propojit SEO, obsah a datovou strategii

A přesně na to reaguje individuální kurz pro manažery, který je zaměřený na reálné výsledky, ne teorii.

Obrázek: Jan Vavřička přednáší dne 17.3.2026 na konferenci APEK Day – Jak využít AI v e-commerce

Co se v kurzu skutečně naučíte

Kurz je postavený na konkrétních projektech a reálné praxi.

„Praktický workshop, žádná teorie do šuplíku. Poznáte konkrétní strategie, které můžete zavést hned druhý den po skončení kurzu.“

Zaměřujeme se na tato témata:

1. Jak fungují AI odpovědi

• jak AI vybírá zdroje
• proč některé značky doporučuje a jiné ignoruje
• jak se liší Google vs. ChatGPT vs. další LLM

2. Optimalizace pro LLM (AI SEO)

• struktura obsahu pro AI čitelnost
• entity, kontext a relevance
• práce s nástroji jako Ranketta pro analýzu AI viditelnosti

3. Propojení SEO a byznysu

• jak přeměnit návštěvnost na poptávky
• jak pracovat s obsahem jako obchodním nástrojem
• jak měřit reálný dopad

Reálné výsledky: případové studie z praxe

Teorie je jedna věc. Výsledky druhá.

Ukázkou toho, jak může správně nastavená strategie fungovat, je SEO případová studie: Jak inženýrská firma získala o 163 % více návštěv webu a proč je SEO pro LLM absolutní nutností roku 2026.

V tomto projektu nešlo jen o klasické SEO. Klíčové bylo:

• pochopit, jak AI pracuje s obsahem
• upravit strukturu webu pro lepší interpretaci modely
• vytvořit obsah, který odpovídá na konkrétní dotazy uživatelů

Výsledkem nebyl jen růst návštěvnosti o 163 %, ale především výrazně vyšší kvalita návštěvníků a obchodních příležitostí.

Za tímto přístupem stojí Jan Vavřička, SEO expert, který dlouhodobě propojuje SEO, obsah a AI strategie v rámci agentury JV CZECH PROMO. Díky tomu mají klienti přístup k moderním nástrojům i know-how, které reflektují aktuální vývoj digitálního trhu.

Zásadní roli zde hraje i fakt, že Jan Vavřička je ambasadorem Ranketty, což umožňuje pracovat s pokročilou analýzou viditelnosti v AI vyhledávání a přenášet tyto poznatky přímo do praxe.

Pro koho je kurz určený

Tento individuální kurz není pro každého.

Je určený především pro:

• majitele firem
• marketingové manažery
• e-commerce specialisty
• decision makery, kteří chtějí pochopit budoucnost marketingu

Pokud hledáte „rychlé SEO triky“, tento kurz pro vás není. Pokud ale chcete pochopit, jak funguje digitální viditelnost v roce 2026, jste na správném místě.

Co získáte

Po absolvování kurzu budete:

• rozumět tomu, jak funguje AI vyhledávání
• vědět, jak dostat značku do odpovědí AI
• mít konkrétní plán implementace
• schopni řídit SEO strategii na úrovni managementu

Proč je důležité jednat právě teď

Firmy, které začnou optimalizovat pro AI dnes, získají náskok, který bude velmi těžké dohnat.

Stejně jako v minulosti u klasického SEO platí jednoduché pravidlo: kdo začne dřív, ten vyhrává.

Rozdíl je jen v tom, že dnes se nehraje jen o pozice ve vyhledávači, ale o to, zda vás AI vůbec zmíní.

Závěr

Digitální marketing prochází největší změnou za posledních 10 let. Kombinace SEO, AI a práce s daty vytváří nové prostředí, ve kterém uspějí jen ti, kteří se dokážou rychle adaptovat.

Individuální kurz pro manažery je způsob, jak tuto změnu nejen pochopit, ale hlavně využít ve svůj prospěch.

Pokud chcete, aby vaše značka byla vidět nejen v Googlu, ale i v odpovědích AI, je čas začít pracovat jinak.

Zdeněk Veselý, JV CZECH PROMO

FAQ – Nejčastější otázky

Co znamená optimalizace pro AI (LLM SEO)?
Jedná se o proces úpravy obsahu a struktury webu tak, aby byl lépe interpretovatelný pro jazykové modely, které generují odpovědi (např. ChatGPT). Cílem je dostat značku přímo do těchto odpovědí.

Jaký je rozdíl mezi klasickým SEO a AI SEO?
Klasické SEO cílí na pozice ve vyhledávači. AI SEO pracuje s tím, aby byla značka součástí konkrétních odpovědí, doporučení a kontextu, který AI vytváří.

Jak rychle uvidím výsledky po absolvování kurzu?
Základní změny můžete implementovat okamžitě. První výsledky se obvykle objevují v horizontu několika týdnů až měsíců, v závislosti na konkurenci a stavu webu.

Je kurz vhodný i pro menší firmy?
Ano, ale primárně je zaměřený na manažery a rozhodovací pozice. Pro menší firmy je důležité pochopit strategii a správně ji aplikovat.

Jakou roli hraje nástroj Ranketta?
Ranketta pomáhá analyzovat viditelnost webu v AI odpovědích a identifikovat příležitosti pro zlepšení. Je klíčovým nástrojem pro moderní AI SEO strategii.