Jako SEO konzultant se stále častěji setkávám s otázkou, která ještě před několika lety prakticky neexistovala: Co mám udělat pro to, aby moji firmu doporučoval ChatGPT a další AI nástroje?

Dlouhé roky jsme v SEO řešili především pozice ve výsledcích vyhledávání Google. Sledovali jsme klíčová slova, organickou návštěvnost, obsah, zpětné odkazy nebo autoritu domény. Tyto faktory samozřejmě nezmizely. Vedle klasického SEO ale vzniká další prostor, ve kterém firmy potřebují být vidět – odpovědi generované umělou inteligencí.

Proto mě zaujala rozsáhlá studie společnosti Ahrefs „Top Brand Visibility Factors in ChatGPT, AI Mode, and AI Overviews (75k Brands Studied)“. Autoři analyzovali 75 000 značek a miliony AI odpovědí, aby zjistili, které faktory nejvíce souvisejí s tím, zda se značka objeví v ChatGPT, Google AI Mode a Google AI Overviews.

Výsledky jsou zajímavé především v jednom směru:

Silná digitální stopa značky může být pro viditelnost v AI podstatnější než samotný počet zpětných odkazů.

A to má podle mě zásadní dopad na způsob, jakým bychom měli v dalších letech přemýšlet o SEO, PR a budování značky.

Mohlo by vás zajímat: Jak dostat firmu na 1. místo v ChatGPT

Co Ahrefs analyzoval?

Ahrefs nejprve vytvořil soubor 75 000 značek. Do analýzy zahrnul domény s Domain Ratingem vyšším než 40 a pracoval s jejich nejvyhledávanějšími klíčovými slovy s minimálním měsíčním objemem hledání 800.

Následně pomocí nástroje Ahrefs Brand Radar analyzoval miliony odpovědí generovaných AI a sledoval výskyt jednotlivých značek.

Studie porovnává především viditelnost v:

• ChatGPT,
• Google AI Mode,
• Google AI Overviews.

Pro vyhodnocení vztahu mezi jednotlivými faktory a výskytem značek v AI použili autoři Spearmanův korelační koeficient.

A tady je potřeba zdůraznit jednu velmi důležitou věc.

Korelace neznamená kauzalitu.

Pokud mají značky s větším počtem zmínek vyšší viditelnost v AI, automaticky to neznamená, že vytvoření dalších deseti zmínek způsobí zvýšení viditelnosti v ChatGPT.

Sám Ahrefs na toto omezení upozorňuje. Studie odhaluje vztahy a vzorce, nikoliv jednoduchý návod typu „udělejte X a ChatGPT vás začne doporučovat“.

Přesto jsou výsledky podle mě pro SEO velmi důležité.

Také si přečtěte: Jak dostat web do odpovědí AI

Co má největší souvislost s viditelností značky v AI?

Když se podívám na výsledky studie jako SEO konzultant, zaujalo mě především pořadí jednotlivých faktorů.

Jedním z nejsilnějších signálů není počet zpětných odkazů ani Domain Rating.

Je to výskyt značky mimo její vlastní web.

A úplně nejsilnější vztah studie zjistila u YouTube.

1. YouTube překvapivě vítězí

Nejsilnější korelaci s viditelností značek v AI vykazují podle studie zmínky na YouTube – přibližně 0,737.

Ahrefs přitom za zmínku na YouTube nepovažuje pouze značku uvedenou v názvu videa.

Sleduje její výskyt:

• v názvu videa,
• v popisu,
• v přepisu videa.

To je důležitý detail.

Pokud někdo ve videu o určitém tématu skutečně mluví o konkrétní společnosti nebo produktu, vzniká další textově zpracovatelný kontext, který může být pro AI systémy zajímavý.

Ahrefs navíc zjistil, že samotný počet zmínek na YouTube koreluje s AI viditelností dokonce mírně více než počet impresí těchto zmínek.

Jinými slovy: nemusí jít pouze o virální videa s miliony zhlédnutí. Důležitá může být šíře přítomnosti značky.

Pro mě je to zajímavý argument, proč bychom už YouTube neměli vnímat pouze jako videoplatformu nebo zdroj návštěvnosti.

Video může být součástí celkové digitální stopy značky.

2. Zmínky o značce jsou pro AI mimořádně důležité

Dalším velmi silným faktorem jsou branded web mentions, tedy zmínky značky na webu.

Studie u nich zjistila korelace přibližně 0,66 až 0,71 podle konkrétní AI platformy.

To považuji za jeden z nejdůležitějších závěrů celé studie.

Značka nemusí existovat pouze na svém vlastním webu.

Může se objevovat v:

• odborných článcích,
• médiích,
• rozhovorech,
• případových studiích,
• recenzích,
• tematických průvodcích,
• videích,
• odborných publikacích a dalších relevantních zdrojích.

Čím více se o firmě v relevantních souvislostech mluví, tím větší digitální stopu kolem sebe vytváří.

A právě zde podle mě začíná být velmi zajímavé propojení SEO, digitálního PR, obsahového marketingu a budování značky.

Moje zkušenost: PR už nevnímám pouze jako nástroj pro získávání backlinků

SEO a PR se věnuji od roku 2006 a linkbuilding byl po mnoho let jednou ze základních součástí optimalizace webů.

Zpětné odkazy jsou důležité i dnes. Můj pohled na jejich získávání se ale postupně mění.

Při práci s klienty už nechci pouze odpověď na otázku:

„Kolik nových backlinků jsme získali?“

Mnohem více mě zajímá:

Kde se o značce mluví, v jakém kontextu se objevuje a s jakými tématy ji internet spojuje?

Pokud například firma poskytuje určitý typ B2B služby, nechci pouze získat odkaz na její web.

Chci postupně budovat spojení:

značka → služba → odbornost → reference → konkrétní problém, který firma řeší.

To je podle mě jeden z klíčových rozdílů mezi klasickým linkbuildingem a budováním značky pro prostředí AI.

Inspirace: Jak dostat web do Google AI Overviews

3. Zmínky o značce vs. zpětné odkazy: rozdíl je výrazný

Jeden údaj ze studie Ahrefs podle mě velmi dobře ilustruje změnu, která v online marketingu probíhá.

V datech pro AI Overviews dosáhly:

zmínky značky na webu korelace 0,664

zatímco:

počet zpětných odkazů pouze 0,218.

To je přibližně trojnásobně silnější korelace.

Je ale důležité tento údaj správně interpretovat.

Netvrdím, že jedna zmínka značky má třikrát větší hodnotu než jeden backlink. Takový závěr z této studie udělat nelze.

Data říkají něco jiného:

Počet zmínek značky vykazoval přibližně třikrát silnější korelaci s její viditelností v AI než počet zpětných odkazů.

A to je samo o sobě velmi zajímavé.

Znamená to konec linkbuildingu?

Podle mě rozhodně ne.

Byla by chyba vzít výsledky studie a vyvodit z nich závěr, že odkazy už nejsou důležité.

Zpětné odkazy nadále pomáhají klasickému SEO, autoritě webu, objevování a indexaci obsahu a mohou přivádět relevantní návštěvnost. Kvalitní odkaz je navíc často zároveň součástí hodnotné zmínky značky.

Mění se ale podle mě cíl linkbuildingu.

Nechci získávat odkazy pouze proto, abych zvýšil číslo v SEO nástroji.

Chci budovat důvěryhodnou digitální stopu značky.

Kvalitní článek na relevantním médiu, který značku popisuje ve správném kontextu a zároveň na její web odkazuje, proto může být mnohem zajímavější než desítky anonymních odkazů vytvořených pouze kvůli SEO metrikám.

Více obsahu automaticky neznamená větší viditelnost v AI

Další výsledek studie je podle mě důležitý v době masivního nástupu generativní AI.

Počet stránek webu vykazoval korelaci s AI viditelností pouze kolem 0,194.

Jinými slovy, samotný objem publikovaného obsahu měl jen velmi slabý vztah k tomu, zda se značka objevovala v AI odpovědích.

To je důležitá zpráva pro firmy, které dnes uvažují stylem:

„AI nám umožní vytvořit tisíce článků, takže budeme lépe vidět i v AI.“

Tak jednoduché to podle dostupných dat není.

Moje zkušenost: AI obsah může fungovat, ale potřebuje strategii

S využíváním AI při tvorbě obsahu mám vlastní praktické zkušenosti.

U jednoho z obsahových projektů se podařilo během pěti měsíců dostat organickou návštěvnost z nuly na více než 1 000 prokliků denně.

Pro mě je to důkaz, že AI může být při správném použití velmi výkonným nástrojem pro obsahové SEO.

Zároveň ale nechci zaměňovat dvě rozdílné věci.

Výkon obsahu v klasickém organickém vyhledávání není totéž jako viditelnost značky v odpovědích AI.

Pokud chci pracovat také na AI visibility, přidávám k obsahu další vrstvu.

Řeším značku, entity, odborné reference, PR, citace, tematickou autoritu, externí zmínky a především kontext, ve kterém se značka na internetu objevuje.

Nestačí tedy pouze publikovat.

Potřebuji vytvořit důvod, proč by měla být daná značka považována za relevantní pro konkrétní téma.

ChatGPT může být příležitostí i pro menší značky

Velmi zajímavá je také část studie porovnávající jednotlivé AI systémy.

ChatGPT vykazoval u téměř všech tradičních signálů autority značky slabší korelace než Google AI Mode nebo AI Overviews.

Například korelace mezi výskytem značky v ChatGPT a branded search volume dosáhla 0,352, zatímco u Domain Ratingu pouze 0,266.

Ahrefs z toho vyvozuje zajímavou hypotézu: ChatGPT může být méně ovlivněn dominancí již zavedených značek než některé AI produkty Googlu.

Pro malé a střední české firmy je to podle mě velmi zajímavá zpráva.

Firma nemusí mít nejsilnější doménu ve svém oboru ani obrovský backlinkový profil, aby mělo smysl pracovat na její viditelnosti v ChatGPT.

Právě proto se jako SEO konzultant pro malé firmy klienty nezajímám pouze o Google.

Sleduji také, co ChatGPT a další AI systémy odpovídají na otázky, které mohou pokládat potenciální zákazníci klienta.

Moje zkušenost: Z 0 na 60 % viditelnosti značky v AI

Výsledky AI visibility už sleduji také na vlastních projektech a projektech klientů.

U jednoho z nich jsem například zaznamenal posun z nulové viditelnosti značky v AI odpovědích na 60 % u sledovaného souboru relevantních dotazů.

To je pro mě důležitější než obecná debata o tom, zda „GEO funguje“.

Mohu sledovat konkrétní prompty, konkrétní konkurenty a konkrétní odpovědi AI.

A následně vyhodnocovat, zda se značka začíná objevovat tam, kde předtím nebyla.

Výsledku přitom nebylo dosaženo nějakým jedním tajným „AI SEO trikem“.

Pracuji s kombinací:

SEO + obsah + digitální PR + budování značky + externí zmínky + průběžné měření AI visibility.

Právě kombinaci těchto aktivit považuji za směr, kterým se moderní SEO posouvá.

Moje zkušenost: B2B firma na 1. místě v ChatGPT

Další zajímavý výsledek mám z B2B segmentu.

U sledované B2B společnosti jsem při analýze odpovědí ChatGPT zaznamenal 1. místo a Usage Rate 40,74 %.

Takové výsledky jsou pro mě důležité hlavně proto, že ukazují praktickou stránku AI visibility.

Nejde pouze o akademickou otázku, jestli AI „zná naši značku“.

Podstatné je:

Doporučí nás AI člověku, který právě hledá dodavatele konkrétní služby nebo produktu?

Právě takové prompty podle mě mají pro firmy největší obchodní hodnotu.

Co dnes firmám doporučuji pro zvýšení viditelnosti v ChatGPT a AI?

Na základě výsledků studie Ahrefs a svých zkušeností z praxe bych se nesoustředil na jeden izolovaný „ranking faktor“.

AI visibilitu vnímám jako výsledek širší práce s digitální přítomností značky.

1. Buduji značku, ne pouze backlinkový profil

Neřeším pouze počet odkazů. Zajímám se o to, kdo o firmě mluví, kde o ní mluví a s čím ji spojuje. Společně s majiteli firem budujeme digitální stopu v souladu s byznys plánem a cílíme na rozhodovací fázi zákazníka.

2. Získávám tematicky relevantní zmínky

Chci, aby se značka objevovala na relevantních webech, v médiích, odborných článcích, případových studiích, rozhovorech a dalších důvěryhodných zdrojích.

Nejde mi pouze o URL adresu v odkazu. Důležitý je kontext značky.

3. Propojuji SEO s digitálním PR

SEO a PR podle mě už není vhodné řešit jako dvě oddělené disciplíny. Dohromady totiž podle mne tvoří aktuálně trendovou disciplínu nazvanou GEO.

PR může budovat značku, vytvářet zmínky, získávat odkazy, posilovat důvěryhodnost a současně rozšiřovat informační stopu, ze které mohou vycházet vyhledávače i AI systémy.

4. Publikuji vlastní odborné informace a případové studie

Firmy mají často něco, co jejich konkurence nemá – vlastní zkušenosti a vlastní data tzv. data z první ruky.

Právě ty publikujeme.

Případové studie, statistiky, výsledky projektů, odborné komentáře nebo vlastní průzkumy vytvářejí originální informační hodnotu, kterou nelze jednoduše nahradit dalším generickým článkem.

5. Doporučuji pracovat s YouTube

Výsledek Ahrefs s korelací přibližně 0,737 je natolik výrazný, že bych YouTube při plánování AI visibility rozhodně nepřehlížel.

Nemusí přitom vždy jít o nákladnou profesionální produkci.

Pro mnoho B2B firem mohou dávat smysl odborná videa, rozhovory, prezentace realizací, návody, případové studie nebo odpovědi na konkrétní otázky zákazníků.

6. Buduji jasné spojení značky s tématem

Považuji to za jeden z nejdůležitějších principů.

Nestačí, aby internet věděl:

„Firma XYZ existuje.“

Potřebuji postupně vytvářet vztahy:

XYZ → produkt

XYZ → služba

XYZ → obor

XYZ → odborník

XYZ → reference

XYZ → lokalita

Pokud chci, aby AI doporučovala určitou firmu jako specialistu na konkrétní službu, musím v online světě vytvářet dostatek důvěryhodných informací, které toto spojení podporují. Ano, jsme opět u PR aktivit.

7. Měřím AI visibilitu

Co neměřím, to se mi velmi těžko optimalizuje. Proto už vedle klasických SEO ukazatelů sleduji také odpovědi AI pomocí platformy Ranketta, jejíž jsem ambasadorem.

Zajímá mě:

• zda se značka v odpovědi vůbec objeví,
• na jaké pozici je doporučena,
• jak často se objevuje,
• kteří konkurenti jsou doporučováni častěji,
• jaké zdroje AI používá,
• zda AI cituje web klienta,
• jak se výsledky mění v čase.

Stejně jako jsme si zvykli sledovat pozice klíčových slov v Googlu, musíme dnes sledovat také viditelnost značek v AI odpovědích.

SEO nekončí. Rozšiřuje se o budování viditelnosti pro AI

Kdykoliv se objeví významná technologická změna, začnou se objevovat tvrzení, že „SEO je mrtvé“.

Já to vidím jinak.

SEO nekončí ale rozšiřuje se!

Technické SEO, kvalitní web, obsah, interní prolinkování, zpětné odkazy a autorita webu jsou stále důležité.

Vedle nich ale podle mě rychle roste význam něčeho, co bylo někdy v SEO trochu opomíjeno:

samotné značky a její digitální stopy mimo vlastní web.

Studie Ahrefs na 75 000 značkách tento trend velmi zajímavě dokládá. YouTube zmínky, zmínky značek na webu a branded anchors vykazují výrazně silnější vztah k AI visibility než samotný počet backlinků nebo objem publikovaného obsahu.

Pro mě jako SEO specialistu na obsahový marketing se proto mění i základní otázka, kterou si při práci na projektu pokládám.

Dříve to bylo především:

„Co musím udělat, abych tento web dostal výše ve výsledcích Googlu?“

Dnes k tomu přidávám druhou:

„Co musím udělat, aby tuto značku znal, citoval a doporučoval Google i umělá inteligence?“

A právě spojení SEO, obsahu, digitálního PR, budování značky a měření AI visibility považuji za jednu z nejdůležitějších oblastí online marketingu pro následující roky.

---

Autor: Jan Vavřička – SEO konzultant a marketingový poradce

SEO se věnuji od roku 2006. Vedle klasické optimalizace pro vyhledávače se zaměřuji na viditelnost firem a značek v AI odpovědích, ChatGPT a Google AI Overviews.

Zdroj dat: Louise Linehan, Ahrefs: Top Brand Visibility Factors in ChatGPT, AI Mode, and AI Overviews (75k Brands Studied), 12. prosince 2025. Studie analyzovala 75 000 značek a miliony AI odpovědí.

Ahrefs mezi hlavními závěry uvádí korelaci YouTube zmínek s AI visibility přibližně 0,737, branded web mentions 0,66–0,71 a velmi slabý vztah mezi počtem stránek webu a AI visibility (~0,194).

Ahrefs zároveň výslovně upozorňuje, že korelace není kauzalita a zlepšení těchto metrik samo o sobě automaticky nezaručuje zvýšení viditelnosti značky v AI.